9月9日，第一财经记者获悉，近日，连锁咖啡品牌挪瓦咖啡完成B++轮融资，金额达数亿元。甬山天玑、盛景嘉成母基金、源星资本参与了此轮融资。

在此之前，挪瓦咖啡已完成五轮融资，公司咖啡成立于2019年6月，在上海开出首家门店以来，目前挪瓦已覆盖超过160座城市，目前正在规划泰国、新加坡等东南亚市场的落地。

之所以把东南亚作为出海的第一站，挪瓦咖啡CEO郭星君认为，第一，东南亚没那么卷。第二，对于东南亚市场，大家真实的投入和关注度没有想象中那么高，很多人还在理论阶段，所以潜力和空间是足够的。第三，出海东南亚没有那么难和复杂，其实从华人生意做起，市场也很大。郭星君认为，与其说是出海，不如说是“全球化”。咖啡本来就是世界语言，在全球各地都是大家的日常。全球化战略中最重要的还是差异化，能满足当地一部分消费者的需求。

出海东南亚已成为咖啡、茶饮品牌乃至整个餐饮行业的趋势。不只是挪瓦咖啡。瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场；起家于苏州市的比星咖啡也打算在印尼、泰国等地相继开设门店。

随着国内市场的饱和，越来越多的国内餐饮和饮料品牌，将目光投向了东南亚各国。这里有着不逊色于中国的人口红利，还有高度年轻化的人群，以及成本更低的人工和租金，因此也成为众多企业出海竞争的第一站。

目前东南亚市场拥有约6.7亿总人口，相当于中国市场的一半规模，其中30岁以下人口占比超过50%，而且近年来随着经济的发展，东南亚市场消费者的购买力也在不断提升。

当然，出海东南亚也存在一定挑战。第一财经记者在采访中了解到，各国的食品法规不同，如果无法合规就要面临无法销售的困境，特别是部分国家需要取得清真认证，操作难度较大。此外，品牌和产品如何深入当地市场，赢得消费者的广泛认可与信赖，这一挑战也尤为艰巨。这不仅仅是简单的市场推广或产品展示的过程，它涉及对目标市场文化的深刻理解、消费习惯的精准把握以及品牌理念与当地价值观的融合。

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揭书宜

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